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液晶電視一線大廠新攻勢 2Q提前發動 Sony、樂金、三星展開諜
對諜 市場爭奪戰一觸即發
全球液晶電視（ＬＣＤ ＴＶ）市場詭譎，２００８年各品牌業
者勢在必得，使得液晶電視市場爭奪戰在第２季傳統淡季就提前
開打，其中，包括三星電子（Ｓａｍｓｕｎｇ
Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）、樂金電子（ＬＧ
Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）與Ｓｏｎｙ等韓日大廠，２００８年
第２季都將會有新動作出現，新一波市場爭奪戰一觸即發，進而
讓台廠及其他二線廠面臨更大生存壓力。
液晶電視龍頭廠三星２００８年出貨目標逾１，８００萬台，為
力促整體銷售量向上翻揚，三星擬在２００８年第２季發表全新
系列液晶電視產品。電視業者表示，三星還不肯對外透露確切產
品上市時程，不過，新系列產品將主打Ｆｕｌｌ ＨＤ等特色，
且不沿用波爾多名稱，在產品外觀亦會呈現新的設計感。
三星２００８年藉由各區隔（Ｓｅｇｍｅｎｔ）產品線全數到位
，產品定價策略更具攻擊性，儘管三星遲未釋出液晶電視代工訂
單給台廠，但在價格競爭等考量下，三星日前已來台尋求相關代
工合作夥伴，若台廠能通過三星認證，將強化三星低階產品價格
競爭力，初期應以３２吋以下產品代工為主。
樂金方面，２００８年液晶電視出貨同樣勢在必得，內部規劃出
貨目標逾１，４００萬台，較２００７年銷售量倍增，因此，即
便目前處於電視銷售淡季，但樂金在市場攻勢仍不墜，以台灣市
場為例，日前在春季電腦展，樂金低階液晶電視售價下拉到幾乎
與國產品牌相同，凸顯樂金強烈企圖心。
樂金亦計劃在２００８年第２季末推出全新電視機種，不僅強調
超薄、窄邊框、Ｆｕｌｌ ＨＤ解析度，更針對產品造型設計進
行調整，儘管樂金對於新款液晶電視發表時程，同樣保密到家，
但業界預期，樂金為達成２００８年銷售目標，勢必將發動更激
烈價格戰爭奪市場。
除南韓雙雄外，日廠Ｓｏｎｙ亦暗地使勁，儘管Ｓｏｎｙ
２００７年液晶電視銷售量以９００萬餘台成績，居全球第２大
、僅次於三星，然其與三星落差仍達近３００萬台，２００８年
Ｓｏｎｙ雖寄望液晶電視能有逾１，５００萬台出貨量，但與三
星逾１，８００萬台出貨同樣有落差，加上三星２００８年大尺
寸電漿電視出貨逾３００萬台，Ｓｏｎｙ在整體薄型電視市場影
響力將遠落後三星。此外，樂金在後頭苦苦追趕，亦成為
Ｓｏｎｙ心頭之患。
Ｓｏｎｙ為能扳回一城，近期業界傳出Ｓｏｎｙ委由緯創代工液
晶電視，擴大到４０吋與４６吋等級，並把３２吋及３７吋電視
代工訂單釋出給鴻海，經由台廠協助，Ｓｏｎｙ極有可能在
２００８年第２季發動新一波價格攻勢，繼日前推出新台幣
２．７９萬元３２吋液晶電視，４０吋與４６吋電視第２季可望
出現更犀利價格。
另外，日廠夏普（Ｓｈａｒｐ）也沒閒著，電視品牌業者指出，
由於目前夏普８代面板線仍填不滿，加上１０代線產能開出時程
逼近，因此，近期夏普加強面板外賣比例，並增加對電視銷售力
道。
電視業者認為，第２季是傳統電視銷售淡季，品牌業者在第２季
發表新產品，搭配後續宣傳行銷、鋪貨，接著展開價格攻勢，一
線大廠綿密的作戰計畫、充足的產品線、豐沛的行銷預算，加上
具競爭力的價格，不僅讓２００８年液晶電視市場爭奪戰將高潮
迭起，包括台廠及二線品牌業者生存空間亦將遭受更大壓縮。
<摘錄電子1版>
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對諜 市場爭奪戰一觸即發
全球液晶電視（ＬＣＤ ＴＶ）市場詭譎，２００８年各品牌業
者勢在必得，使得液晶電視市場爭奪戰在第２季傳統淡季就提前
開打，其中，包括三星電子（Ｓａｍｓｕｎｇ
Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）、樂金電子（ＬＧ
Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）與Ｓｏｎｙ等韓日大廠，２００８年
第２季都將會有新動作出現，新一波市場爭奪戰一觸即發，進而
讓台廠及其他二線廠面臨更大生存壓力。
液晶電視龍頭廠三星２００８年出貨目標逾１，８００萬台，為
力促整體銷售量向上翻揚，三星擬在２００８年第２季發表全新
系列液晶電視產品。電視業者表示，三星還不肯對外透露確切產
品上市時程，不過，新系列產品將主打Ｆｕｌｌ ＨＤ等特色，
且不沿用波爾多名稱，在產品外觀亦會呈現新的設計感。
三星２００８年藉由各區隔（Ｓｅｇｍｅｎｔ）產品線全數到位
，產品定價策略更具攻擊性，儘管三星遲未釋出液晶電視代工訂
單給台廠，但在價格競爭等考量下，三星日前已來台尋求相關代
工合作夥伴，若台廠能通過三星認證，將強化三星低階產品價格
競爭力，初期應以３２吋以下產品代工為主。
樂金方面，２００８年液晶電視出貨同樣勢在必得，內部規劃出
貨目標逾１，４００萬台，較２００７年銷售量倍增，因此，即
便目前處於電視銷售淡季，但樂金在市場攻勢仍不墜，以台灣市
場為例，日前在春季電腦展，樂金低階液晶電視售價下拉到幾乎
與國產品牌相同，凸顯樂金強烈企圖心。
樂金亦計劃在２００８年第２季末推出全新電視機種，不僅強調
超薄、窄邊框、Ｆｕｌｌ ＨＤ解析度，更針對產品造型設計進
行調整，儘管樂金對於新款液晶電視發表時程，同樣保密到家，
但業界預期，樂金為達成２００８年銷售目標，勢必將發動更激
烈價格戰爭奪市場。
除南韓雙雄外，日廠Ｓｏｎｙ亦暗地使勁，儘管Ｓｏｎｙ
２００７年液晶電視銷售量以９００萬餘台成績，居全球第２大
、僅次於三星，然其與三星落差仍達近３００萬台，２００８年
Ｓｏｎｙ雖寄望液晶電視能有逾１，５００萬台出貨量，但與三
星逾１，８００萬台出貨同樣有落差，加上三星２００８年大尺
寸電漿電視出貨逾３００萬台，Ｓｏｎｙ在整體薄型電視市場影
響力將遠落後三星。此外，樂金在後頭苦苦追趕，亦成為
Ｓｏｎｙ心頭之患。
Ｓｏｎｙ為能扳回一城，近期業界傳出Ｓｏｎｙ委由緯創代工液
晶電視，擴大到４０吋與４６吋等級，並把３２吋及３７吋電視
代工訂單釋出給鴻海，經由台廠協助，Ｓｏｎｙ極有可能在
２００８年第２季發動新一波價格攻勢，繼日前推出新台幣
２．７９萬元３２吋液晶電視，４０吋與４６吋電視第２季可望
出現更犀利價格。
另外，日廠夏普（Ｓｈａｒｐ）也沒閒著，電視品牌業者指出，
由於目前夏普８代面板線仍填不滿，加上１０代線產能開出時程
逼近，因此，近期夏普加強面板外賣比例，並增加對電視銷售力
道。
電視業者認為，第２季是傳統電視銷售淡季，品牌業者在第２季
發表新產品，搭配後續宣傳行銷、鋪貨，接著展開價格攻勢，一
線大廠綿密的作戰計畫、充足的產品線、豐沛的行銷預算，加上
具競爭力的價格，不僅讓２００８年液晶電視市場爭奪戰將高潮
迭起，包括台廠及二線品牌業者生存空間亦將遭受更大壓縮。
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